Стваральнікі часопіса — людзі розных прафэсій. Адарваўшыся ад спраў, яны на пэўны час пакідаюць усе клопаты і зачыняюцца ў «крэатыўнай кухні», на якой і «варыцца» «34». Не зважаючы на нестандартны фармат, часопіс мае папулярнасьць нават за межамі Беларусі.
Ідэя часопісу - у яго выключнай мультымэдыйнасьці. Распаўсюджваюцца нумары толькі на электронных носьбітах.
Галоўная рэдактарка "34 multimedia magazine" Ірына Віданава, менавіта яна калісьці выдавала папулярную "Студэнцкую думку".